大家好，我是智造君。
3月21日，东莞虎门南栅国际文具制造有限公司宣布结业。
南栅国际文具公司以生产文具夹为主，商品主要出口欧美市场，曾一度占据了全球市场60%份额。如今，受疫情、原材料价格上涨等多种因素影响，终究还是在这个春天谢幕了。
曾经的万人大厂，如今一纸通告便消失在时代的浪潮里。
01
中国文具行业
要被“杀死”了吗
成立了18年历史的南栅国际文具倒闭让人感到唏嘘，同时也引发了我们的思考——中国文具行业已经在走下坡路了吗？
答案也许不是。
曾经辉煌一时的南栅国际文具走向衰亡，剖其原因一方面在于固守传统，依赖于出口市场，受到疫情影响下也没有考虑内销市场；另一方面，产品以活页夹为主，缺少其他创新的细分品类。所以，以这一家企业来衡量中国文具行业的发展，似乎还缺了点说服力。
据了解，国内知名文具品牌真彩、晨光、齐心等企业，近些年来规模都在逐渐壮大。以晨光为例，截至年末公司资产为.24亿元，同比增长17.66%，整体呈现出平稳上升趋势。
*晨光股份年主要财务数据
《中国企业没戏吗II》一书中用“小货品、高增长、大市场”总结出了中国文具行业情况。除了学生们常用的本子、笔、橡皮之外，文件夹、桌面文具和各种办公产品等都属于文具范畴。
就是这样一个在部分人眼里看似是“小买卖”的生意，截至年中国文具行业总产值达到了多亿元，总体保持增长态势。
*中国文具品牌
02
中国文具缺的不只是创意
智造君上中学那会儿，身边有不少同学在用着比国产中性笔价格高三菱、百乐、斑马，比国产笔记本贵的国誉。
从年开始，日本每年都要举办有着文具界“奥斯卡”之称的文具大赏，从文具的创意、功能、颜值和体验感等多方面，评选出全场大奖、设计奖、功能奖和创意奖四大奖项。
比如，获得“文具大赏全场大奖”的樱花彩色文具BallsigniDPLUS中性笔，看似平平无奇的一款笔，设计有深夜黑、森林黑、纯黑三种不同的黑色墨水。
*BallsigniDPLUS中性笔
“文具大赏功能奖”的得主则是KUTSUWAMaZi磁力橡皮擦，在橡皮中加入铁粉，通过磁吸的方式将粉屑清理干净……
*KUTSUWAMaZi磁力橡皮擦
每一年的日本文具大赏，总是能给到我们眼前一亮的惊喜，当然也是不少国产文具“灵光迸发”的时刻。
右：百乐V5签字笔，右：某国产品牌K5签字笔
始创于年的百乐，用实际行动将“百乐就是好笔”的slogan继续发扬光大。当然，百乐作为众多优秀的日本文具品牌之一，也代表着日本文具着重于工艺的传承与创新的特点。
和日本文具上百年的发展时间相比较，中国文具只有短短数十年，在探索的道路上任重道远。
在“万物皆可盲盒”的大环境之下，现在走进文具店，能看到摆在显眼位置的是各种文具盲盒。但你会发现，产品同质化严重，一款产品可以做出几十个SKU，仅仅是在包装上进行了创新。
*文具盲盒
不知道大家有没有发现，中国内地无论是文具还是文创品牌，大部分都缺了点“灵魂”——品牌故事，很多品牌都选择简单粗暴的方式告诉消费者“我们生产了这样一款产品，它的功能是……”
“这是一个太快速的时代，科技和商业创造出冰冷便捷的世界，人和物都无从立足。我们致力于发掘消逝中的文化，因为这些往日记忆里蕴含的平静温暖，正是当代人们所迫切需要的生活态度。”
这是一个台湾文创品牌ystudio的理念，作为一个致力于分享文字，写作和制作文具美感的品牌，以“感受书写的温度、文字的重量”为起点，用镀铜和黄铜来制作文具。黄铜系列圆珠笔，黑色涂层随着使用时间的延长会渐渐淡化，最终呈现出材质原本的铜绿色，每个使用者所得到的效果都不同的。
像ystudio这样会讲故事的台湾文创品牌还有很多，比如诚品、掌生谷粒、阿原肥皂等品牌，有句话是这么说的，“讲好品牌故事，品牌就成功一半了”，品牌故事的重要性自然不言而喻了。
03
中国文具行业的潜力有多大
据海关一项数据显示，年中国文具进口额为29.57亿元，出口额达到.8亿元，同比下降了14.34%。
一方面出口量的下降导致厂商库存挤压，企业的资金链得不到周转，另一方面疫情期间学生主要以网课为主，导致内需有所下降。
虽然目前中国人口的增速有所降低，文具行业也在遭受“双减”“无纸化”的双重冲击。但智造君看来，中国作为世界人口大国，有3亿多的学生，1亿多的办公人士共同组成文具消费的核心仍旧是有巨大的市场潜力的。
*中国新锐设计原创品牌KACO
一方面，我国有超家文具制造企业，规模以上企业仅有多家，但CR4（行业四大品牌“晨光、齐心、广博、真彩”）仅17%，其中晨光品牌的市场占有率最高也不过7.3%，存在大量微小企业，并且大多数以OEM（代工生产）为主，无自主品牌，产品附加值低，主要聚集在中低端市场。
图源丨华经产业研究院
另外，从人均消费上看，中国文具行业的潜力是不可忽视的。据《中国文具行业竞争态势分析》显示，目前我国文具市场规模超过亿元。我国人均文具消费额约为元/年，而全球平均人均消费水平约为元/年。
无论是对于学生还是上班一族，文具在一定程度上算是消费频次较高的品类，市场的潜力还是不能忽视的。
对文具企业来说，推动产品往定制化、高端化、个性化方向发展，也是破局可行的一个关键点。在新消费人群与消费环境之下，95后、00后越来越愿意为颜值、为兴趣买单，他们对价格的敏感程度相对较低，除了实用性外，更加注重个性化与情感需求表达。
而这一点，作为传统文具企业的晨光也正在进行多元化道路的探索，在线下推出了杂货品牌店铺“九木杂物社”。
*九木杂物社
除此之外，“老网红”故宫也推出了不少结合传统文化相关的文创产品，故宫日历、笔记本、3D书签尺子等等，也受到不少消费者的喜爱，也是对国产文具创新的认可。
*故宫日历
文具行业不单单只是一个行业的单打独斗，它的背后更是与文化产业、创意产业紧密相连，潜力无限，对于文具企业来说每一次的研发都可能是一次机会。
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