文娱商业观察
文/富贵
趋势愈来愈清晰。
从以9.54亿总票房开启“国产动画电影元年”的《西游记之大圣归来》，到荣登中国内地电影票房总榜TOP3的《哪吒之魔童降世》，再到《姜子牙》以及仍在上映的《白蛇2》等，院线精品的不断出现为国漫发展注入了强心剂。
与此同时，以优爱腾B站为首的网络视频平台对国产动画内容的持续孵化与创作者、工作室的扶持，又为网络动漫市场输送了《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《一人之下》《眷思量》等优质作品，进一步推动了国漫向大众圈层的有序渗透。
国漫市场阔步朝着康庄大道走去，在营销侧，优质国漫IP的商业价值也在显山露水。
当营销爱上国漫
在刚收官的东京奥运会上，观众很容易注意到腾讯的身影。
这源于腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻等旗下平台围绕奥运展开的密集内容联动与报道生态建立，源于腾讯担任了东京奥运会游泳、水球等水上项目的公共信号制作方，也与其围绕奥运制作的诸多衍生节目密切相关，比如《奥次元播报》。
与同期在播的其他奥运衍生节目不同，《奥次元播报》联动了《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《一人之下》《魔道祖师》《吞噬星空》五大国漫人气IP，通过将其主角人物唐三、涂山苏苏、冯宝宝、魏无羡、罗峰设定为节目主播，呈现了一场颇具新鲜感和二次元风味的奇特奥运播报。
几乎在相同时间轴上，比亚迪联合快看漫画以旗下王朝系列五款车型（汉EV、唐DM-i、宋PLUSDM-i、秦PLUSDM-i、元Pro）为原型，推出了首部原创国风漫画——《刀行天下》；名创优品创办了“7.32二次元快乐节”，通过联名《一人之下》《狐妖小红娘》《魔道祖师》《非人哉》四大国漫人气IP打造了一家二次元限定店，并同步发售《一人之下》盲盒中性笔、涂山苏苏吸管杯等联名周边；康师傅冰红茶与《左手上篮》合作在B站上线了夏日单曲《活成一个夏天》……
从互联网平台到汽车、快销、饮品等，国漫IP营销俨然已经成为品牌营销时绕不开的话题。
原因是什么？
QuestMobile《年Z世代洞察报告》显示，Z世代的用户规模已经突破3.2亿，他们活跃在社交媒体之上，掌握了许多关键话题的话语权。而在人群庞大之外，Z世代还有一个非常明显的特点——能赚敢花，35%的Z世代有多样的收入来源，他们在线上中高消费能力占比也达到了74.5%。
另一边，据艾瑞数据，年我国泛二次元用户达到3.9亿人，年有望突破4亿大关，二次元已基本完成了对Z世代群体的绝大多数覆盖。
这意味着，品牌与国漫的结合能为其出击年轻市场提供巨大赋能。通过和Z世代喜爱的某个或者多个国漫IP联动，品牌能够快速渗透到国漫IP的粉丝圈层群体，使自身成为他们社交舆论中心里被谈论和传播的对象，进而借势以更低的沟通成本进入到更多目标生活圈层与文化圈层，实现最大化的品牌曝光效果。
更为重要的是，在这个过程中，品牌也能够通过情感共鸣更直观的提升Z世代对自身的认同感与归属感，在驱动他们形成消费决策的同时，为自己在他们心中树立了一个极具亲和力与创新性的品牌形象。
聚集到更多年轻人
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