设计如何赋能品牌看晨光进博会携手Pele

随着时间推移,如今的消费主力军已由80后变为95后、00后。与80后相比,95后更乐于尝试新鲜事物,不断追求“新鲜感”。消费人群的变化,让品牌们的营销手段也发生了改变,用与时俱进一词来形容它们再合适不过。纵观年,不难发现各种品牌的营销活动都非常活跃,竞品联合营销、盲盒经济、脑洞跨界、虚拟明星形象等新花样相继出现。

如何给消费者制造惊喜感?每个人都有着不同的答案,近期,晨光文具就交上了一份令人惊喜的答卷。在刚刚落幕的中国国际进口博览会上,晨光文具携旗下以色列设计品牌PelegDesign佩勒打造了一个“魔法花园”。与其它品牌的展览会不同,晨光文具通过沉浸式的场景交互进一步展现了新品牌及其产品魅力,让消费者在充满新鲜感的参与过程中,领略到了“不一样的晨光”。

PART01

将魔法赋予作品,沉浸式交互场景带来不一样的体验

说到晨光文具,相信大家都不会感到陌生,自从学生时代它就开始陪伴大家成长。不过关于PelegDesign佩勒,很多人都不太熟悉。接下来,先向大家展示一组作品。

看完这组作品之后,大家是不是倍感惊喜?谁能够想象到日常生活中常见的书签、牙签盒能够变成不可忽视的亮点呢?不得不说,经过一番脑洞设计改造后,它们就如同被赋予了魔法一般,变得充满趣味,可治愈生活。

创造上述作品的魔法师正是创立于年的以色列设计领域代表品牌PelegDesign佩勒,如同之前充满魔法的作品一样,此次亮相进博会,PelegDesign佩勒同样充满魔力,这一次,它直接为大家创造了一个“魔法花园”。

1.想象开关被触发,“魔法”看得见

在这个“魔法花园”中,家具物品不再是常见的模样,它们充满各种各样的奇思妙想。进入“魔法花园”后,你会发现有种神秘的力量在牵引着你,想象开关被不经意间触发,会不自觉地想要深入其中,挖掘出这个花园的奥秘。

进入“魔法花园”后,映入眼帘的是真人大小的PelegDesign明星产品Florino人偶形多变花瓶。它的四肢可灵活摆动,再加上圆圆的肚子,整个造型看上去活泼可爱,让你忍不住想要走近它。相比之下,现场的MagneticVase磁力花瓶则变成了“优雅担当”,它也拥有纤细的四肢,而且可以牢牢“粘”在桌子上。除此之外,现场还有采用反重力设计,能让红酒瓶“停留”在半空中的Chain链式酒瓶架,以及胡萝卜造型的Care-it自动浇水器等奇趣物品。

想象力给予这些物品生命力,独特的设计语言使它们不仅诙谐、富有美学设计,而且拥有创新,具有很强的实用性。它们既可以体现出一个人高雅的品味,也代表了追求精致、独树一帜的生活方式。

2.见证“魔法”诞生,用心体会创始人初心

身临现场,你不止可以感受到“魔法”的魅力,还可以亲眼见证这些“魔法”的诞生。在此,PelegDesign品牌创始人ShaharPeleg先生首次公开多份设计手稿,向现场消费者完整地展示出了设计师从产品感知、构思及呈现的过程,并真实地传达出了创始人的设计理念与初心。

值得一提的是,展会空间还设置了花园区、红酒区及烘焙区三个场景。观展者可以参与创意互动,亲手触摸生活魔法,例如杯垫创意涂色,邀请手绘达人使用PelegDesign蛋托和晨光画材在蛋壳上作画等。

趣味横生的创造过程,独特的场景化体验,通过与观展者内容共创,同频共振的交互方式,在开拓脑洞的同时,它们也传递了一种积极的生活观念:生活的“魔法”并非只来自于这些物件本身,还来自于你每一次主动“创造”而带来的感性余温。

3.分享喜悦,感受魔法的力量

现在很多人都会选择在社交平台上分享自己生活中的点点滴滴,奇妙趣事,这场别出心裁的展览既有新奇的视觉体验,又有生活方式的趣味表达,一经亮相便迅速吸引了大批围观者。抖音、小红书、微博上的设计、乐活、短视频博主及手绘达人们,纷纷通过Vlog、直播等形式打破空间与时间的限制,即时与大家分享自己的喜悦,让大家都能够感受到这些使平凡日常变得更加闪耀的魔法力量。

美好的事物总是能够给予人无限憧憬,在博主、达人们的视频评论区留言中,可以看出PelegDesign的创意物品及其所承载的美好生活理念正在呈现出涟漪效应,让众人羡慕不已。

现在很多品牌都会通过噱头事件去制造轰动,试图以此引起消费者

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