在80后90后的记忆里，晨光文具陪伴了他们整个学生时代。从小学到高考时候的黑色中性笔，贯穿了整个青春时期的记忆。
晨光文具陪伴了无数的人慢慢长大，它自己也已经到了“中年”。
随着进口品牌文具的兴起，越来越多的消费群体开始喜爱像无印良品这种进口品牌了。而晨光文具好像不再受现在学生的喜欢了。
根据年3月份，晨光文具公布的年报，在年晨光文具的全年营收为85.34亿元，净利润为8.07亿元。
作为一个门槛较低的行业，没有技术壁垒、没有政策壁垒，晨光文具想要为自己建立护城河太困难了。
面对无纸化时代和新消费习惯的出现，作为老品牌的晨光文具该如何面对？
根据年制笔协会统计显示，全行业的利润和营收双双下降。
利润减少一是因为营收下降，二是因为成本增加。
文具行业之所以在早期能够快速增长，主要是因为人口红利以及教育支出的增加，满足学生的刚性需求。
但是，随着市场红利逐渐消散，学生群体的消费需求基本已经满足。另外的，家庭经济水平的提高，消费习惯和消费水平也发生了改变，能够供消费者选择的产品更多。
随着消费的升级，对文具的品牌、质量、时尚、功能都有了更高的要求。例如，在天猫上售卖的一些能帮助儿童养成握笔习惯的铅笔，还有书写不会短铅的自动铅笔。
就连橡皮都设计出了28个棱角的外形。
小小的文具也开始走向了高端化。其实，对于晨光文具来说想走高端化的路线并不难，不管是竞争力方面还是制造基础方面，都有一定的优势。
目前晨光文具的文具产品超过种，在全国有31家省级合作伙伴。零售终端超过7.6万家，晨光的销售网络覆盖全国。
晨光现在的产品也逐渐的高端化，对标进口品牌，但是价格却比进口品牌低几块钱，这也是它的优势。
但是晨光要面对的不仅是产品的创新，对于00后这些新一代的消费群体来说，他们更加看重的是产品的设计感、品牌形象等附加价值。
而已经有着30年历史的晨光，在他们眼里无疑是一个老品牌。
虽然晨光在全国范围内的加盟店有多家，但是这些线下门店的生存状况令人担忧，尤其是在学校旁边的一些小卖部。
在十几年年前，人们热衷于在学校门口的小店买文具，但是现在家长们更习惯于通过网购的方式配齐孩子的所有文具。
店面的客流量减少，但是却一直在涨，许多经营不善的小店只能转手。
面对电商时代，晨光也没有袖手旁观，开设了官方旗舰店，并且在其他平台授权。
针对网购人群，还特地开发了一系列的具有创意的文具套装。
我们能够看到，为了顺应潮流，晨光做了不少努力，这也许正是营收和利润纷纷上涨的原因吧。
目前，晨光文具在国内的行业仍然是一个金字招牌，但是进口品牌和新兴品牌也在努力的追赶。
未来的晨光文具能否继续占据主导位置呢？
