不知道大家有没有发现，学校周边文具店、学生超市等卖得很火的要属文具盲盒，这个盲盒和文具有关。动漫、影视作品也出盲盒系列产品，其模式类似于以前干脆面卡片，日本所营销的扭蛋。
市面上的盲盒外包装都主打“盲”，有超多惊喜，盒子上不会备注有什么东西，只有拆开包装才能知道里面是装什么东西。
盒子外包装上印的文字也很吸引人：中奖几率超乎你的想象，买到就是赚到……
有的文具盲盒里还用现金吸引人，按照校周边文具店老板介绍，也有“现金盲盒”可以开出5元、5毛等面值的现金。很容易吸引学生的兴趣，买文具盲盒就想看里面到底有什么东西，有学生一天买两次，至于里面的文具却未必能够用完，为何盲盒如此火爆？
01盲盒市场
据了解，盲盒起源于日本，跟十几年前的干脆面集卡游戏逻辑相似，如今的盲盒多是各种动漫人物造型所衍生出来的潮玩，同一系列盲盒分别有固定款和隐藏款，其中占据比例各不相同，隐藏款出现概率极低。
盲盒并不是从一开始就拥有如此多的“忠实粉丝”，有一些用户刚开始只是觉得盲盒很神奇，出于好奇的心理进行购买，谁知道就这样一发不可收拾。心情不好就会买，买盲盒拆盲盒已经成为一种宣泄情绪的方式。
从好奇到入坑，可能只是想放松自己，而盲盒的市场并不仅仅止步于此。
有不少社群、二手闲置平台对淘来的盲盒进行置换或转手售卖。在一些群里，玩家们把盲盒图片+价格+坐标的方式发布出售或者交换相应的盲盒信息，每天都有大批的人进行交换购买，甚至有的进行二手倒置，一个简单的潮玩价格高达元。
去年的某电商平台双十一时，盲盒预售数量超过年双十一，单天成交额同前年相比增长%。有业内人士对此表示，盲盒正处于行业风口，未来将有可能持续增长。
主打盲盒手办系列的企业势头正猛，各行业都出盲盒产品，就连文具大佬晨光也联合品牌Rolife若来出品相关盲盒产品，盲盒的市场正在一步步扩大中。
02拆盲盒带来刺激快感
头上一对鹿角，扎两个丸子头，一个小小鼻涕泡，这就是Rolife若来原创设计的盲盒手办Nanci囡茜，这个软萌可爱风格的手办可能隐藏无数消费者。
年初时，晨光文具联合该手办推出国风治愈系文具盲盒丰富的色彩图案，按动款式，软胶护套中性笔这些卖点和普通的没有什么区别。
在某线上商城可以看到，盲盒系列拥有12款常规款Nanci和1款隐藏款狐仙。限定款盲盒一整套有24支盲盒笔，分别有12支不同款一套，采用保密包装，在拆封前无人知晓款式，就连隐藏款出现的概率大约只有1.38%，平台上设置拍下的颜色按钮只有数量可以选择，能不能买到隐藏款，也要看随机发货的手气。
“盲”字成为其中的一大卖点，无论是文具款还是其他手办等，盲盒的开发是基于刺激消费者购买欲望，在购买的过程中增加挑战性和期待感。
拆盲盒时的惊喜感刺激着人脑分泌多巴胺，能够引起兴奋快感；也有人抱着以小博大的“赌徒”心理，在赢的时候追求更大的赢，在输的时候期待下一次能够扭转运气，企图抽到概率极低的隐藏款，这种心理便是当今年轻一代买盲盒的心理。
在电商平台的评论区里，我们也看到各种好评，也有家长表示孩子没抽到隐藏款不甘心，很多孩子喜欢上这种文具盲盒的模式。
03抓住追求新鲜的消费者心理
如今，无论是各大社区，网站平台都晒出盲盒以及手办，通过社交的分享，呈现产品、传达消费者体验，用户口碑进一步刺激提升消费者的从众心理。
盲盒充满不确定性，通过激励机制也为市场注入全新活力。它的消费门槛不高，购买的同时还增加消费乐趣，消费者便乐意购买，盲盒就有了市场。
在群体消费越来越年轻化的今天，各行各业的品牌都在努力创新和探索新的营销领域。抓住年轻人的需求无疑就成功了一半。
未来，当市场上越来越多企业、品牌入局盲盒时，盲盒能否持续性吸引消费群体的注意？让我们拭目以待！
