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文丨袁媛（方塘传媒编辑传播中心编辑）
吴声在《超级IP》一书中指出，在移动互联网时代，移动互联的深刻之处在于，离散的碎片化在网络叠加中不断形成多中心与新连接。那么，在这个信息碎片化且过剩的状态下，IP化表达成为了新的连接符号和话语体系。
众所周知，品牌代表着一个企业的形象，在消费者的心里有一定的地位。而品牌IP化更多是以品牌为基础，通过IP思维对品牌进行建设和重塑，以内容为核心，以社群为支撑，使品牌与用户之间产生互动和参与，让品牌自带话题、自带流量，实现品牌人格化。
由于时代发生了改变，消费场景和观念也在发生变化，所以对于产业品牌来说，在互联网黄金时代要想拥有更多的粉丝和更高的流量，向超级IP迈进是其在新商业模式下更好发展的必经之路。
什么是超级IP？吴声认为，“它是万物互联时代个人化或个体化的‘新物种’，是由系统方法论构建的有生命周期的内容符号，它可以是具体的人，可以是文学作品，可以是某一个具象的品牌，也可以是我们难以描绘的某一个差异化的、非物质遗产的继承人。”
简而言之，超级IP就是在IP的基础上有其他可开发的商业价值，是一个能生产优质内容的载体，并且独一无二。
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内容既是IP的起点，也是IP的内核
随着万物互联、万物皆媒时代的到来，移动互联所造就的新商业格局已经到来，而内容逐渐成为构建超级IP的主要驱动力。吴声认为，内容既是IP的原点，也是新商业的起点，能否成为超级IP，取决于内容力的强度。因此，优质内容是最能展现品牌IP长久生命力的核心所在。
那么，构建内容力首先就要注重其在移动互联网状态下的可扩展性和可连接性，也就是社交分享和圈层化表达。这就不得不提到书中所写的一个案例——互联网健身应用Keep，其从内容产品化角度切入，通过持续不断优质内容的输出创造了仅天用户就突破千万的奇迹。
Keep主要是通过多样的运动课程视频进而引导用户打卡和分享的社交平台。为给予内容更高的热度，在上线初期就十分注重微博和
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