欧尚汽车作为长安汽车乘用车的两翼之一，在两年多的品牌转型中，以极强的品牌传播力和长安汽车强大的技术实力背书，打造了长安欧尚汽车特有的品牌标签和价值。坚持涵盖技术向尚、产品向尚、营销向尚三大计划的向尚而行品牌战略，让欧尚汽车作为中国品牌，展现着中国智造的魅力与实力。长安欧尚汽车副总经理、销售公司总经理杨光华为我们解读了长安欧尚品牌的故事。
用户主导融入欧尚的灵魂深处
造车，已经逐渐转为用户主导，各家车企均以用户为中心开展业务和服务。杨总认为，欧尚汽车将用户主导已经融入到品牌的灵魂深处，体现在造车、营销、服务的各个环节。
以长安欧尚汽车的最佳代言人——长安欧尚X7为例，上市以来连续实现销量破万，其中3月逆势增长销量达台，位居中国全品牌SUVTOP5；4月再次逆势增长达台。而且超过50%的订购客户选择了更智能的高配车型，超过28%的置换客户来自合资品牌车型，让欧尚汽车作为中国品牌崭露头角。
有此成绩并非一日之功。据杨总介绍，长安欧尚善于深刻洞察用户真正关心的用车需求，通过为用户量身打造的车生活分享平台欧尚StyleAPP，从注册超过万的用户可以第一时间、第一渠道了解关于产品、服务、售后乃至生活等方面的需求，从造车开始就围绕着需求不断改进、升级、完善。
在欧尚汽车看来，营销不仅仅是卖车，服务不单纯是养车，而是提供更多的生活场景和体验。除了有型、有趣、有料的车生活分享平台——欧尚styleAPP可以让用户与企业品牌建立无缝连接以外，线下深度整合经销商布局体系。其中终端体验店家，完成了从一线到五线城市的深入覆盖。值得一提的是，云鹰标全新形象店年内将达到家，建立全新的N*2S+1*2S+X*house客户服务体系，将交易、体验、维保、二手车、品牌文化、生活服务空间等以城市核心商圈体验店的场景予以体现，传递欧尚汽车的生活之美。
全球研发技术赋能欧尚品质
在杨总看来，长安欧尚汽车的热销，一方面是其一步到位的互联网式定价模式；另一方面与其强大的技术背书不无关系。要知道，长安欧尚皮牌是长安汽车第三次创业——创新创业计划的重要支撑力量，不仅共享长安汽车万人研发团队、智能化北斗天枢计划落地、新能源香格里拉计划，而且共享长安汽车制造体系、供应商体系。正是依托长安汽车全新模块化MPA平台、三大新能源平台，以及长安欧尚已有的成熟平台，才实现了行业领先的造车速度和口碑。技术赋能的欧尚汽车，在年将覆盖SUV、MPV、轿车三大市场，并实现新能源车占比达三分之一，形成完整的产品布局，更好更全面地提升长安欧尚品牌。
还依托长安汽车批量化采购模式、平台化产品开发、精益化智能管理，在提供高品质产品的同时，实现对成本有效的控制，将更多的实惠让渡给客户，最终使客户受益。在这一优势下，我们一开始就给他们亲民的价格，以超高质价比打动客户，胜过后期不断制造补贴这种噱头。
有诺必践感受中国品牌的真心实意
之所以长安欧尚的用户与品牌有着极高的粘性和信任度，杨总表示，其根源在于有诺必践。比如为抗疫一线医务人员提供双保双免福利、斥资5亿研发量产CN95级空调过滤系统并为所有车主免费升级、7亿补贴大派送，厂商直播云团购等内容和活动，以0距离的沟通、用户所真正需要的产品和服务，让每一位用户都能体会到中国品牌的真心实意。
全球汽车产业正在经历百年难遇的大变革时代，而在变革的过程中，机遇远大于挑战，转型升级是中国车企向前的必由之路。未来，谁能始终洞察消费者真实需求，谁能不断解决消费者需求痛点，谁能不断引领消费者需求升级，谁就能真正实现品牌向尚的大发展。中国正在从制造大国走向制造强国，长安欧尚汽车愿意与其他中国品牌一同，继续向尚而行，聚中国品牌之力，展中国制造之威！
