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编者按
提起高考你想起了什么？
是堆成小山包的卷子？写空一只只笔芯的五年高考三年模拟？时刻提神的风油精？还是装满了零食的课桌……
从晨光的“高考陪考室”到知乎的“高考应援片”，又是一年高考季，各大品牌又会如何“整活儿”？品牌又该如何玩转“借势营销”？
明天就开始高考了，对于绝大多数学生而言，高考是他们走向成熟，迈向人生下一个阶段的重要关口。但相对于弥漫着紧张氛围的考生，对于各大品牌来说，一年一度的高考季，也已经成为了一个借势营销的重要节点，策划一场漂亮的“高考季”营销玩法，往往能够快速的博得用户的喜爱，提升品牌影响力。
每到高考季，各大品牌都会努力交出一份属于自己的“答卷”，回顾以往的高考季，各大品牌方都有哪些“高分试卷”和“制胜法宝”？
唤醒消费者记忆，共情借势营销
高考的借势首先要明白目标受众并不只有考生，而是也曾经历过高考，已经步入社会的大多数人。因此高考借势营销的创意手段，应该通过某些事物，去唤醒消费者的高考记忆，从而产生共情，达到借势营销的效果。
作为一个问答平台，知乎的高考营销似乎有着天然的合理性。于是去年，我们看到了知乎联合北大学子李雪琴打造的这支高考应援短片《所有雪琴的答案》。
无论是当下的高考学子还是我们这些高考「过来人」或多或少都想起了当年被高考支配的恐惧。这份紧张和焦虑其实大多数时候来自于一个问题：高考真的能决定未来吗？
对于许多梦想成真的学子们来说，知乎这支短片的立意似乎显得有些不合时宜。但却蕴含着高考过后，体验过人生的箴言。人生的答案不能在一次考试里就能找到，高考分数所给你的录取可以划定你的下限，但只有你自己才能决定自己的上限。这样的品牌立意显然秒杀了多数品牌。
文具界“大佬”的得力今年也没有闲着，近日，得力联名恰恰葵珍开启#当仁不让，一举夺葵策划，并将传播slogan定为：“得力神气在手，轻松一举夺葵，愿君笑傲考场，用得力考试更得力！”
为了高考祈福，得力可谓把“谐音梗”玩到了极致，让考生放松心情，引发网友
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