没有了对小而美产品的挖掘，也没有了自身使用体验和判断，更没有了工匠精神式的说明，剩下的，只有耳熟能详的大品牌们，在经历滚滚的价格战之后，所获得的直播时的推荐展示时长和位置。文
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山山“我的青春结束了，老罗开始卖别人的手机了。”这是年4月1日晚上9点，罗永浩直播间里出现的一句弹幕。带货已经持续了一小时，在陆续“上”过水笔、茶饮、小龙虾之后，这一次，罗永浩要“上”的产品极其特殊，是自己昔日吐槽过的最新款小米手机。弹幕炸了。直播间里的观众开始高呼：我要锤子手机！当晚带货的所有商品里，就属介绍这一件时罗永浩的话最少，几乎全程都是助手朱萧木在讲。老罗神情复杂，欲言又止——那个曾经把做锤子手机视做理想的中年人，如今以这样的形式，卖着过去竞争对手的手机。这几乎是昨晚罗永浩直播里戏剧浓度最高的一幕，也有许多人来就等着看这一幕，但当这一幕真出现时，又多少有些令人叹息。老罗的直播带货首秀不能称之为真正的“翻车”，从数据上看，它甚至是相当成功的。截至当晚23点05分，这场直播的累计观看人数是万，光是打赏就超过万元。当然，最重要的是卖货，84.1万个订单，1.1亿（也有称1.7亿）的成交额。即便在一线的带货主播李佳琦和薇娅那里，这也是不错的战绩。▲直播结束后，累计观看人数仍在上升。图/网络但当你以真正以购物者的视角去看这场直播时，它又是失败的，粗糙的购物体验，老罗对产品的不熟悉，喊错品牌名字或者漏掉全称，不能及时看到链接，甚至部分商品的价格比起其它平台补贴过的价格，也算不上优势。这种种矛盾造就了直播界的这次特殊事件——那个曾经扬言要收购苹果的人，失败后一次又一次杀入另一片红海，但这一次，他还能继续梦想改变世界吗？直男式带货“到现在一个飞机一个火箭都没有？”晚上八点，老罗的直播以一句疑问开场。他还不太熟悉抖音直播间的规则，认为没有观众送礼物。事实上，开播的那一刻，直播间已经收到了80万音浪打赏，折合人民币8万块。同样不熟悉的，还有在狭窄的手机屏幕上直播的陌生感，老罗一度看不到弹幕，也几次被提醒整个人已经出了画面。他试着找回当年开发布会的感觉，重新进场一遍，这是一个锤粉熟知的梗，场景令他们怀念。上次老罗这么干的时候，还是在去年的“老人与海”发布会上，当时他作为一款抗菌材料的“首席忽悠官”，正在进行人生里继锤子手机和小野电子烟后的第三次创业。但让人没想到的是，短短4个月后，他的第四次创业又开始了。▲去年12月，罗永浩以“首席忽悠官”身份出现在“老人与海”发布会上。图/网络开播的瞬间，观众数量就达到了万人。在过去，老罗开过的最大发布会是在鸟巢，面对的是8万观众，这一次，要怎么给这万人带货？老罗原本的计划是利用“PPT式直播”，像此前的发布会一样精心铺垫，循序渐进。而之前出现在发布会上的罗氏风格PPT，这次在直播间简化为白色纸板继续出场，“为什么要
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