疑被经销商吐槽刷单董明珠两场直播卖

来源:金融界网站

作者:学点儿投资

直播带货赚钱太容易了,让人都不敢相信。

就比如格力董事长董明珠,快手上,30分钟破1亿元,分钟破2亿元,3个小时成交3.1亿元!京东上,2分钟破亿,8分钟破2亿,3小时7.03亿元……

经销出身的董大小姐,如愿以偿地登基成为新晋“带货女王”。

再比如前些天的原锤子科技掌门人罗永浩,为了还3亿欠债,毅然决然地下海直播带货,首战就带货超1亿,人气飙涨……

不过,就在商业大佬们前赴后继地“下海”直播带货的时候,也有一些疑似幕后的声音传了出来:

5月16日,也就是董明珠京东直播后的第二天,就疑似有人在微博爆料:格力经销商被要求“刷单”,大量产品囤积。

而在某宝上,花椒、抖音、快手的直播用户、点赞刷单早已是明码标价,公平竞争。

事实上,有刷单嫌疑的不只是董明珠,一大波带货主播都有嫌疑。只是这一次,董明珠们亲自下场,数据好的让人不敢相信。

困惑!疫情下,买空调就像买白菜一样

买几千块钱的空调,就像买白菜一样。这件事就发生在董明珠与网红的一次连线中,短短的5分钟,单价元的空调卖出了台……

平均1秒钟就有6个客户下单,这样任性的客户,都在憋足了劲儿等着董明珠直播的时候下单吗?

相较于快手、京东两场直播超10亿营销,年,“董明珠线上店”格力电器产品销售额仅为3.5亿元,董大小姐这些年做线上营销真的是划不来。

更有意思的是,董明珠首战抖音,营销只有23万,两者差距太大。难道4月份的时候大家伙不买,都等着5月份买?

除了空调,直播带货中,像买白菜一样买的商品还有很多!

年5月,淘宝第一带货网红薇娅7分钟卖了台汽车,单价10万左右。

年4月,罗永浩带货的小米中性笔,9.9元10支装,直播中6万件商品秒售罄。

年3月,还是薇娅,直播带货华菱茶吧机,1分钟卖出了2万多个。

这样的例子比比皆是,更是出现了薇娅、李佳琪等一大批带货网红。就好像只要他们一出手,这件商品即便是不认识、不知道怎么用都能%大卖。

只是比较困惑,难道线上直播的用户都没有经历这场疫情?还是说,看直播的这些用户都是“不差钱”的有钱人?10万块钱买车,连现场看一眼都懒得去看。

“皇帝的新衣”,大家伙人人一件

如果觉得这样的“瓜”已经很有意思了,那只能说你太不了解直播带货的套路有多深了。

商业大佬亲自做直播,然后再去安排一下数据,似乎对于企业而言没有太大的帮助,可事实却并非如此。

以格力为例,年1-3月份,按照格力披露的数据,营业额下降了70%。3月23日,格力的股价已经跌破50元/股,相较于年初股价一度逼近70元/股缩水严重。

而在5月10日,也就是董明珠完成快手直播后,格力股价闻声大涨,每股价格上涨到59元/股,市值更是增加了亿。

相较于那成交的超10亿订单,即便是有一些刷单,格力都是赚到了,赚大了。

当然,对于网红而言,刷单同样诱惑力很大。

恰如《让子弹飞》里面的台词,“拉拢豪绅,缴税捐款”、“他们交了,才能让老百姓捐钱”、“钱到手后,再把钱退给豪绅,然后三七分账”……

网红带货直播与刷单,其实也是一个路子。

不“刷单”怎么会有真实客户下单呢?不带动一下气氛,真实客户就不会积极地去付款,掏钱。成交上千万的单子里,有10%的真实订单,也是一笔不菲的收入了。

很多时候,网红追求的根本就不是10%的目标。

据报道,直播平台映客的刷单率高达99%,也就是说,映客直播间的个观众中,只有1个是真实的。不超过人的直播间,几乎都是在自娱自乐。

企业赚到了市值,得到了宣传,主播们赚到了钱。这样的皇帝新衣,谁不喜欢?

“点赞+

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